網紅新媒體週報
Apr 10 2017
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Facebook 直播藏 2.4 億拍賣商機
Facebook 去年開啟直播功能後,每五個分享的影音就有一個是直播。腦筋動得快的店家或民眾紛利用直播功能拍賣,從數百元的玩具、衣服,到上萬元的珠寶、名牌包無一不賣,《蘋果》在今年 2~3 月觀察發現,商品又以玉石和玩具居多,粗估月產值達 2.4 億元。近日 Facebook 更直接開放個人募款功能,之後直播也能求捐款。但國稅局說,許多直播店家未報稅,今年將列入查核逃漏稅的重點對象。
八大絕招,讓你輕鬆駕馭直播
現在有越來越多企業都想製作直播活動或是節目,分享這些絕招相信可以讓大家製作直播的時候知道該怎麼做:1.直播前先作預告,2.注重直播時的網路環境,3.清楚寫出頻道敘述,4.請觀眾訂閱、追蹤,5.與觀眾保持良好互動,6.在你的直播中加入一些創意點子,7.掌握正確的直播頻率,8.直播後製作精華。
PChome 24h 購物攜手美味生活,進軍直播導購
PChome 24h 購物 3 月首度與全球華人料理影音社群「How Living 美味生活」聯手以店中店型態搶攻內容電商大餅,結合 PChome 24h 購物的電商、會員及物流優勢,與美味生活擅長的內容和社群經營,透過創新電商模式及優化的使用者經驗,挑戰電商轉換率的極限。
創業家兄弟加入電商直播戰場 APP 新功能看商品開箱
創業家兄弟「生活市集」將於 4 月中旬在 APP 上推出直播功能,使用者可一邊觀看商品開箱直播、一邊瀏覽商品頁面,藉此提高轉換率,帶來新的成長動能。不過要捉住消費者的目光,取決於直播內容是不是夠吸引人,「直播主」和「商品」都是影響的要素之一。
淘寶直播 2017 年打法,五個方面將有重大升級
為期一周的淘寶直播盛典,共播出了 5.8 萬場的直播,有 2000 多萬的投票參與以及單日互動破億。這個誕生僅一年的直播平台,已經擁有 1 萬多主播,120 家簽約機構,推出了超過 70 檔的 PGC 欄目。針對整個直播產品,淘寶會在以下五個維度繼續升級:人群、內容、流量、玩法、商業化。
NCC 規定:無線 TV 本國節目占 70%
YouTube 打擊盜版 點閱逾萬 才能放廣告
YouTube 宣布新政策,頻道點閱率累計超過 1 萬次,才能在視訊投放廣告,此舉旨在打擊盜版內容,並防止有人從爭議性的視訊獲利。網路數據公司 Pex 估計,點閱率不到 1 萬人次的頻道約有 1.645 億個,占 YouTube 所有頻道的 88%,不過只占整體 13.2 兆觀賞次數的 5%。
為保障本國節目播出比率及培育影視人才,NCC 將在 6月實施管理辦法,要求無線電視台、有線衛星頻道業者都按規定,播出五至七成的本國自製節目。而個別衛星頻道業者播放本國節目比率不得低於 25%,指定時段要播出達 25% 本國自製戲劇、電影、綜藝等節目。
香港 TVB少賺 62% 經營歷來最嚴峻
廣告客戶轉投新媒體等困境,TVB 2016年廣告收入再挫 13%,TVB 去年純利大跌 62%,為了挽救業績,TVB 除了去年豪花 4400 萬元力挺網絡電視(OTT)平台 myTV SUPER,同時透露了多項開源措施,包括將在香港推出社交媒體平台「BigBig Channel」(大台網);海外方面,計劃與新加坡 StarHub Cable Vision Ltd 合作積極拓展業務,未來一年製作更多當地節目。
美國 Comcast 力挽有線電視剪線狂瀾
美國訂戶數最多的有線電視業者 Comcast 宣布跨足無線電信市場,將以低價吃到飽數據方案吸客,強力挑戰美國兩大無線電信巨頭 Verizon 和 AT&T。Comcast 的盤算是,藉提供「四合一」套餐方案(含有線電視、家用上網、家用電話與無線服務),以更豐富的選項留住現有 2,900 萬個用戶,降低他們退訂有線電視服務的機率。
YouTube TV 上線:40 個電視頻道、35 美元六人共享
YouTube TV 正式上線:40 個電視頻道、35 美元可六人共享
YouTube TV 訂閱月費 35 美元,就能在手機、平板、電腦上收看超過 40 個電視頻道。傳統電視收看行為,在年輕族群 18~34 歲用戶間,已經愈來愈少見,他們反而花更多時間在串流影音服務上,YouTube TV 就是為了吸引這個族群用戶,推出的電視串流服務。此服務選擇先在美國大城市中推出,包含紐約、洛杉磯、舊金山灣區、芝加哥、費城等地,未來才會繼續進入其他地區市場。
Amazon 今年將在視頻內容產出方面投入約 45 億美元
根據摩根大通分析師們公布的數據,Amazon 將在 2017 年在視頻內容產出方面投入約45億美元 “近兩倍” 於以往的資金。行業觀察家們普遍認為,這一投資將使Amazon得以拉近與競爭對手Netflix的市場地位差距。根據《華爾街日報》的報道,Amazon 與 NFL 最近達成了一項總值達 5000 萬美元的協議,允許 Amazon 直播 10 場周四晚賽事。
愛奇藝苦盡甘來一年營收增長 113.1%
愛奇藝 2016 年營收為人民幣 113 億人民幣,與 2015 年相比增長 113.1%。2016 年 6 月,愛奇藝宣布會員數已經到達 2000 萬,其中廣告收入只占公司收入一半,另一半是用戶付費及游戲等其它部分。高速的發展離不開燒錢,愛奇藝 2013 年、2014 年、2015 年的虧損分別為 7.43 億人民幣、11.1 億人民幣、23.8 億人民幣。2017 年,愛奇藝與優酷、騰訊三家的競爭焦點就在於:做自制+搶會員。2017 年愛奇藝要在內容上投資 100 億人民幣。
Netflix 現在是好萊塢的頭號公敵
Netflix 大規模投資制作原創劇和購買劇集,與好萊塢構成了競爭關系。Netflix 今年在原創劇和購買劇集上的開支預計將超過 60 億美元,是時代華納旗下 HBO 開支的兩倍多,是二十一世紀福克斯 FX 或 CBS Showtime 的五倍。近日 Netflix 宣布推出全球首套線上字幕與翻譯測試及索引系統 HERMES,招募熱血譯者決心改善字幕在地化不足的問題。此外為了提升體驗,Netflix 目前也支援 Windows 10 的電腦跟平板離線觀看,iOS 以及 Android 則在去年就已經支援離線觀看。
碎片化的時間讓知識付費讓音頻內容也能賣錢了!
目前的付費音頻內容,基本都還處在「知識付費」這個範疇,這導致內容的生產已經發生重構。「內容做成課程式、體系化,可能更容易售賣。」想要說服用戶掏錢,就要組織音頻節目,使其更加結構化、系統化,像課堂教學一樣,由表及裡、由淺及深,而非只是提供孤立的知識碎片。目前的音頻付費內容,從喜馬拉雅,到得到、到豆瓣,多採用訂閱模式,用戶全額付清所有費用,但需要一定時間等待作者更新完畢——這段時間往往是數月到一年。在一番試水後,「名人」+「課程化內容」的組合,成了各大平台最需要爭搶的資源。
政大未來商務碩士學程 直播上課拿學分
政大公企中心和線上課程業者 MasterTalks 合作,推出未來商務碩士學分學程,首創透過直播上課。學分學程授課模式包含直播課程、實體課程及直播後影音剪輯,只要最後通過學校測驗(包括繳交作業等規定)後,就可取得政大所頒發的學分。
揭開「訂閱經濟」的 神祕面紗
美國主打訂閱計費的資訊服務公司 Zuora(祖睿),是一家專門提供企業轉型成訂閱制的全面性解決方案的企業。他們率先提出「訂閱經濟」這個名詞,主張訂閱模式才是購物的未來式。該公司執行長 Tien Tzuo 表示,「透過訂閱經濟的推動,可有效增加 SaaS(軟體即服務)公司與其客戶之間的關係。」訂閱模式已經從傳統的用金錢交換商品的流程中, 升級成為一種粉絲、會員的關係。Zuora 公司也提到在發展訂閱經濟的過程中,每家公司光做好自己的產品或服務還不夠,還需要更細膩、妥善地管理與客戶之間的多方關係。
樂視資金壓力緩解:融創資金到賬 124 億人民幣
仁寶和融創中國兩家公司先後公布了對於樂視相關業務的投資情況。其中,仁寶成了繼信利電子之後又一家 “債轉股” 的樂視供應鏈廠商。去年 11 月時,仁寶曾對外透露截至 2016 年 9 月底,公司對樂視的應收帳款總金額為新台幣 82.9 億元,其中逾期 1-180 天之金額為新台幣 42.5 億元。仁寶電腦債轉股對價占股 2.15% 極有可能成為樂視致新第六大股東。此外樂視體育相繼失去了亞足聯賽事與中超版權,樂視體育總裁張志勇與首席運營官於航先後遞交辭呈,這家公司曾經構築的版權壁壘瞬間崩塌。
天鴿年營收破 8 億人民幣 主抓二三四線城市直播+社交
天鴿互動年報顯示,2016 年全年總收入達 8.34 億人民幣,2016Q4 經調整淨利潤更同比增長 320.2%,創下新高。天鴿在 2016 年布局移動端獲得成功,來自移動端的收益占集團年內在線互動娛樂服務收益約 46.4%。天鴿互動的房間和主播數量對比上年同期均有大幅度增長,分別為 6.526 萬間、9.991 萬人,主要得益於移動直播業務的發展。在拓展集團多元化業務的同時,天鴿也積極向國際擴張,並成立專業的團隊負責海外業務探索,尤其是東南亞。集團亦在台灣推出繁體中文版的喵播。
新加坡直播平台 Belive 獲 150 萬美元融資
Belive 進場之前,東南亞直播賽道已有不少玩家:如 Kitty live、Up Live、Live.me 、Bigo live、It's Me 、17、Nonolive、VOOV、 MeMe 等。從直播內容來看,Belive認為它們和直播老大 Bigo 的區別在於,後者重顏值,而它們的引導方向偏才藝。而從盈利模式來看,也主要還是直播打賞。
責任編輯:
鄭鎧尹 / 黃宣龍LIVEhouse.in 跨平台直播整合行銷案例 & 客製化影音平台服務參考:請點擊這
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