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Mar 28 2022

Issue #283：善用網紅行銷優勢，FMCG 品牌搶攻消費者心佔率

善用網紅行銷優勢，FMCG 品牌搶攻消費者心佔率
受疫情影響，消費者的購買行為逐漸從實體通路轉為線上通路，品牌也積極佈局網路銷售管道。根據經濟部統計，2021 年 Q4 零售業網路銷售額達 1,218 億元，年增 19.2%。

其中，FMCG（Fast Moving Consumer Goods，快速消費品）產業與消費者生活息息相關，但因產品通常單價較低、各家品牌差異性不大，消費者對品牌的忠誠度往往不高，導致在行銷操作上較不易執行。在此種產業特性之下，FMCG 產品該如何利用網紅行銷增加曝光、搶攻消費者心佔率呢？

KOL Radar 憑藉豐富的網紅行銷經驗，歸納出 FMCG 產業的網紅行銷策略要點及相關案例，協助品牌高效佈局網紅行銷，提升品牌聲量！
YouTube 頻道經營心法，三大優化關鍵方向助頻道穩健成長！
YouTube 頻道的成長與運營規劃息息相關。無論創作的出發點是想分享生活、推廣理念，或是想要成為社群焦點，都需要透過 YouTube 頻道持續成長才有機會達成目標。許多頻道都曾因某支影片一炮而紅，後續卻因缺乏經營而逐漸被淡忘。由此可見， 經營 YouTube 除了不斷產出新穎的創意內容，創作者更需要搭配完善的運營策略，才能在競爭激烈的急流中不斷前進。

為了消除 YouTube 創作者的困惑，KOL Radar 運用獨家數據資料庫長期針對社群的觀察，將頻道經營手法歸納成三大策略方向，並整理出 YouTube 頻道運營優化完整檢核清單，協助 YouTube 創作者制定有效、明確的頻道運營策略與執行事項，讓頻道穩健成長。
【2022 台灣社群平台指南】社群行銷選平台，你該知道的重點數據！
We are social 與 KEPIOS 攜手合作，每年初皆會發布一份詳盡的數位報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查。最新一期的《Digital 2022: TAIWAN》將聚焦於社群使用的重點數據與洞察，讓行銷人對於台灣的數位使用概況、電商購物習慣有更深的了解...閱讀原文
網紅是現今網路最重要的流量池、行銷管道之一，但網紅行銷魅力跟本質到底是什麼？跟過去找名人代言又有什麼不一樣？對廣告主，行銷人來說，到底又該怎麼規劃網紅行銷，讓其他行銷手法互相搭配，徹底將一檔行銷做好...閱讀原文
Meta 將與電商技術公司 VNTANA 合作，讓 3D 廣告更容易投放在 Facebook 及 Instagram 上，而這也是 Meta 邁向元宇宙的重要里程碑。舉例來說，當用戶們於手機觀看有關包包的 3D 廣告時，不只可以點開圖像互動，還可以移動包包、從不同角度觀看它...閱讀原文
Instagram 商品標籤功能 開放所有美國用戶使用
過去 Instagram 的商品標籤功能僅限企業、創作者帳號使用，但在幾個月後，所有美國的用戶發布內容時，將能夠新增企業設立的商品標籤。 Instagram 表示，這項改變將讓用戶更容易接觸到商品，同時有助於企業擴大產品受眾...閱讀原文
歷經五年，Instagram 終於把按時序顯示貼文的功能重新帶回，讓使用者可以真正看到自己關心的朋友的最新近況，而不是被 Meta 以演算法操縱。IG 總監 Adam Mosseri 在部落格中表示，自 2016 年取消按時序顯示貼文之後，用戶錯過了高達 70% 貼文，其中有近半是他們的朋友近況更新...閱讀原文
YouTube 在美國推出免費影集和電影！高畫質音效享有沉浸式體驗
YouTube昨(23)日在其 Official Blog 宣布，將在美國地區免費推出近 4000 部影集和 1500 部電影。同時為了優化觀看體驗，更新許多功能，有豐富的視覺效果和音效，使觀眾享有沉浸式體驗...閱讀原文
美國新創公司 Spotter 出資買斷 YouTuber 未來 5 年廣告收入，讓創作者可以透過內容獲取直接收入，實現內容貨幣化，而不是用免費內容吸引流量轉換。透過 Spotter 這種另類的 FinTech 服務，便能夠實踐將部份未來收入提前變現，作為產製其他內容的投資，轉換成更高的觀看率和觸及率...閱讀原文
根據富比士 2021 年的統計， TikTok 上收入最高的前 7 位創作者，有 5 位都是 00 後。其中排名第一的網红 Charli D’Amelio 的總收入高達 1750 萬美元，可以和上市公司的 CEO 媲美。 究竟為何 TikTok 如此吸引年輕人? 而他們除了平台收益之外，還透過哪些管道增加收入呢? ...閱讀原文
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責任編輯：

鄭鎧尹 / 陳宜青

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