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Jan 3 2022

Issue #272：新春活動買氣熱燒，藝人轉戰線上社群發揮驚人帶貨力

新春活動買氣熱燒，藝人轉戰線上社群發揮驚人帶貨力
疫情延燒至 2021 年尚未平息，眾多年貨大街實體活動為了避免人群聚集紛紛停辦，轉向角逐線上戰場。品牌若能掌握市場先機，搶先在線上擴充社群聲量，將能有效深入消費市場，創造最大效益。

近年眾多傳統藝人的重心移轉社群媒體，將過往累積的名氣延續帶到線上社群，為產品宣傳的方式也從過往的聯名與代言漸漸朝向現今火熱的直播導購發展，顯現品牌尋找藝人宣傳不再是單純追求曝光的行銷策略，而是有機會進一步為產品帶來實際轉換的佈局趨勢。這也象徵著，在疫情影響之下品牌的行銷策略佈局更看重實際 KOL 的轉換數據。

KOL Radar 憑藉豐富的網紅經驗剖析市場脈絡，從獨家數據庫剖析最新網紅趨勢，為大家整理藝人與年貨節慶結合的三個導購案例，協助品牌掌握市場最新趨勢，以精準的切角為 2021 年策略佈局，有興趣的朋友就一起看下去吧！

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🔥【數位時代】轉載優質好文🔥KOL Radar 整理最詳細的網紅合作指南
隨著社群時代的來臨，網紅行銷成為許多品牌愛用的行銷渠道，但在與網紅合作時，品牌常常遇到諸多困擾，大至篩選合作對象方式、行銷成效預測，小至寄給網紅的合作訊息總被已讀不回，而坊間也流傳了與網紅合作上遇到的溝通問題，使得品牌對於網紅行銷合作又愛又恨。

為了幫助大家解決這些溝通合作上的小麻煩，KOL Radar根據豐富的網紅合作經驗，特別邀請KOL Radar創作者公關總監Cake，與大家分享從初期人選聯絡到後期活動執行過程，品牌應該注意的事項，協助品牌在執行網紅行銷上可以更加順利，讓網紅行銷成為品牌最強助力！

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2022 電商趨勢走向哪裡？後疫情時代需抓住的 5 大趨勢
根據 iKala「2021 電商產業網紅行銷趨勢」報告，目前台灣電商出現三大趨勢，包括社群搶攻電商消費市場、電商月月造節及直播銷售圈粉。若從平台端來看，目前蝦皮在社群中的品牌曝光度與討論度最高，博客來則是社群貼文量最多，緊追在後的則是PChome、momo及樂天購物等。

和三年以前相比，這兩年電商的蓬勃度是始料未及的，被稱為「後疫情時代」的 2022 年，如何再創造佳績。
Google 走下寶座！TikTok 奪 2021 網路流量冠軍，今年最夯是太空
網路公司 Cloudflare 近日發布的研究指出，源自中國的短影音平台 TikTok 在這一年火遍全球，超越 Google 成為全球最受歡迎域名（domain），另外太空議題也在今年成為焦點...閱讀原文
最近，網路安全服務公司 Cloudfare 發布了一項年度回顧，指出 TikTok 已取代 Google，拿下全球最受歡迎第一，榮登 2021 年網際網路流量榜首...閱讀原文
TikTok 成為美國 2021 年 App 下載量排行第 1 名！Facebook 相關社群仍霸佔排行榜
雖然經歷了資安相關疑慮的風波，2021 TikTok 仍爆發性成長，躍升至美國 App下載量排行榜第一名...閱讀原文
根據外媒統計，TikTok 成功擠下 Instagram 和 Facebook ，在聖誕節當天全球 iOS 和 Google Play 的每日下載量排行榜中拿下冠軍寶座。另外，TikTok 編輯影片用的 App CapCut 也進入了前 10 名，由此也進一步說明了抖音受歡迎的程度...閱讀原文
2021 年時，TikTok 稱其月度活躍用戶超過10億。憑借著對於年輕一代註意力的瘋狂占領，TikTok 已將舞蹈界網紅 Addison Rae 和 Charli D'Amelio 變成了家喻戶曉的名字...閱讀原文
Meta 年度重點事件回顧：吹哨人掀危機、宣示發展 Metaverse，下一步怎麼走？
Facebook 仍是台灣多數人主要線上交流的媒介，若再加上同公司旗下的 Instagram，2 大服務可說是占據人們雙眼不少時間。擁有這些服務的 Meta 今年或許可說是好壞參半...閱讀原文
國家通訊傳播委員會 29 日公布「數位通訊傳播服務法」草案架構，以規範網路中介服務提供者為主，擬將 YouTube、Dcard、Meta 等大型線上平台服務提供者納入規範，要求業者須做到廣告揭露、說明移除貼文和停權的理由、提供異議機制...閱讀原文
Instagram 公布 2022 年的重點發展方向
Instagram 執行長 Mosseri 總結了過去的一年的發展回顧，並表示 Instagram 將在 2022 年將專注於兩個關鍵目標改善——影音與控制相關功能...閱讀原文
最近 Instagram 正在測試兩項新功能，根據 Alessandro Paluzzi 表示，未來將推出新隱私功能設定，讓從 Instagram 分享到 Facebook 的貼文能夠獨立更改隱私設定...閱讀原文
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責任編輯：

鄭鎧尹 / 陳宜青

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