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May 24 2021

Issue #241：數位轉型網紅行銷佈局，美妝產業全視角深度剖析

數位轉型網紅行銷佈局，美妝產業全視角深度剖析
根據研究顯示，2023 年全球美妝市場的市值高達 8,056 億美元。 KOL Radar 在【2021 美妝產業網紅社群洞察報告】中根據台灣三大社群 (FB/IG/YT) 的關鍵數據，檢視美妝產業的整體社群脈動；觀察帶有「美妝」標籤的 KOL ，歸納過往美妝產業的數位轉型策略，並提供延伸洞察，協助品牌在激烈競爭的戰場上殺出一線生機。

此外，KOL Radar 也將美妝品牌分為專櫃/開架/醫美三個面向剖析，深究美妝品牌類型差異與促購策略的關係，作為品牌後續策略佈局的參考依據。

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數據解構社群導購趨勢，KOL Radar 網紅行銷全方位致勝攻略
KOL Radar 事業總監 Yvonne 分享，台灣 2020 年的社群電商交易額達「800 億」，而這個龐大的數字，展現出線上戰場可觀的潛在商機，以及各大品牌投注線上的競爭日漸激烈。

根據 DMA 2019 台灣數位廣告量統計報告，網紅業配金額占據 48.2%，高達 33.22 億，可見網紅不再只是單純拓展社群聲量的行銷渠道，網紅影響著消費者的生活以及未來的行銷趨勢。

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社群導購現正夯！Facebook 將在每週五發起線上直播導購
直播購物在世界範圍內越來越流行，尤其是在美國和亞洲，這很可能在未來幾年成為一種新的購物習慣，而這個趨勢也在疫情爆發實體店家關閉後更加明顯，促使消費者轉向在線購物...閱讀原文
由於使用者規模龐大，加上作為社群平台手中握有大量的使用者資料，Facebook 在個人資料隱私保護方面一直以來都受到全球監管單位的詳細檢視。另外，近期 Apple 在 iOS 14 新增的追蹤警告視窗讓大量使用者離開精準投放廣告的生態，都不乏為 Facebook 隱私相關的大事件...閱讀原文
這兩個月，「Clubhouse」的熱度漸漸消退，但由它在全球範圍內帶動起來的移動聲音社交風潮依然越演越烈。從「Twitter」到「Spotify」，市場中幾乎各個品類的頭部產品如今貌似突然間都一起感覺到了用戶對於更為靈活、豐富的聲音交流功能需求...閱讀原文
抗疫行動，內容創作者不缺席！阿滴攜手YouTube號召上百位創作者加入「#好家在我在家」計畫
5月19日，全台疫情警戒升至第三級，台灣再度面臨疫情挑戰，多數人開始居家抗疫生活，實施Work From Home，減少與他人接觸的頻率。醫護人員站在第一線抵抗病毒，同島一命的危機意識也在島內發酵，民間自主性發起不少支持社會的計畫...閱讀原文
YouTube 稍早向台灣用戶發送通知，確認將從今年 6 月 1 日起開始在台執行數項新的政策，包括美國政府對海外用戶的稅務新規，以及未來可能更常見的影片廣告...閱讀原文
短影音帶有天然的「種草」屬性，尤其是抖音、快手內容池中有著大量「吃喝玩樂」內容，在達人影響及影片內容產生動性的作用下，用戶極易被刺激轉化...閱讀原文
電腦版 IG 也能 Po 影片、發文？傳 Instagram 新功能測試介面圖片流出
眾所皆知，Instagram 一直都不允許用戶在瀏覽器版本上發布貼文或上傳影片，現在這個限制即將解除，根據外媒《GSM Arena》的報導，Instagram 今（5/16）傳出正在測試網頁版的發布貼文功能...閱讀原文
當創作者已經不得不為在 Instagram 等社交媒體平台上獲得廣泛影響和知名度而煩惱，我們提供了 8 個戰略技巧和竅門，可提高品牌聲譽，提高參與度和流量。將這 8 個想法付諸實踐，迅速加入潮流，並在Instagram上獲得大量關注...閱讀原文
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責任編輯：

鄭鎧尹 / 陳宜青

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