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May 3 2021

Issue #238：後疫情時代網紅行銷的三大趨勢

【MarTech Asia】 後疫情時代網紅行銷的三大趨勢
當疫情迫使疆界關閉，人們習以為常的消費、工作和資訊交流模式被迫改變，品牌主與消費者溝通的渠道和方法必然也會走出新的型態。要如何用對的內容和渠道，在跨螢和虛實間銜接整合、填補消費者碎片化的時間，並達到 「有效」的溝通呢？

iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹於 Martech Asia 分享他們觀察到的後疫情時代網紅行銷三大趨勢：善用網紅行銷放大企業自身優勢、利用數據挖掘導購能力強且符合產品風格的網紅，考慮 Podcast 聲音經濟的紅利。

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🔥【活動資訊】🔥品牌與 KOL 合作的大小事
挑選 KOL 合作是一門學問，粉絲數越多、聲量高的 KOL 不一定適合品牌屬性，到底如何針對品牌屬性挑選一個「適合」的 KOL 合作， 如何邀，怎麼談，跟效益的綜合評估如何做，處處充滿學問與眉角。

用一堂課的時間讓 KOL Radar 網紅雷達的 Janice 帶品牌入門，從 KOL 的挑選策略、合作實務與效益評估，降低品牌試錯成本，一次打好對的品牌能量傳遞。

📢活動時間：2021/5/12（三）14：00~16：00（13：30開放入場）

📍活動地點：台北市信義區光復北路133號（東向製菸工廠2樓文創交流中心）

⭐課程大綱：
  • 網紅行銷趨勢
  • 台灣網紅社群概況
  • 如何設計有效的網紅行銷策略
  • 如何找網紅與評估報價/成效
  • 與網紅合作的流程及注意事項 
和網紅合作，行銷人該注意的3件事！除了創造話題，還能為品牌加分
在 MarTech 蔚為潮流，以及網紅百家爭鳴的現在，有太多方法能概算出每次投放帶來的流量。品牌與網紅合作，確實可以馬上對特定觀眾「刷存在感」，但這些只是圍繞在「知名度」的討論。除了揮揮手、讓消費者知道有這個品牌，這些行銷合作，希望在消費者腦中留下什麼...閱讀原文
直播最初核心功能是觀眾邊收看邊打賞給直播主。隨著產業發展而衍生出提供付費影視音內容，以及直播電商常涵蓋的電商與導購、品牌合作與廣告、和網紅孵化與支援服務等商業模式。根據 KPMG 的推估，領先全球發展的中國大陸直播電商市場規模， 2020 年約 1.05 兆人民幣，...閱讀原文
Facebook首季營收成長48%！受惠廣告量、價格雙漲，淨利近翻倍，但為何看淡下半年表現？
Facebook公布今年第一季財報，營收表現上揚、超過市場預期，盤後交易股票上漲逾6％。Facebook首季營收261.7億美元，較去年同期成長48％，淨利潤更從去年的49億美元成長了94％，達到94.97億美元...閱讀原文
成立 17 年之久的 Facebook，以總用戶數、每日活躍用戶數等統計數字，遙遙領先市場，長年佔據社群媒體品牌的龍頭。然而，在爆出多起個資外洩事件，加上近年新興社群媒體崛起，Facebook 在全球的領先地位是否會出現變化？年輕一代的族群，仍會是 Facebook 的忠實用戶嗎...閱讀原文
根據《路透》報導，扎克伯格在直播中與IG負責人莫塞里（Adam Mosseri）談話中表示，IG將在推動電子商務的方向下，設立「創作者商店」，可讓創作者在個人頁面上直接向用戶出售商品...閱讀原文
YouTube 夯！Alphabet 財報令市場驚喜，盤後拚歷史高
Alphabet Inc. 於美國股市 4 月 27 日盤後公布 2021 年第 1 季（截至 2021 年 3 月 31 日）財報：營收年增 34% 至 553.14 億美元，排除匯率變動因素不計的年增幅為 32%，營益率自一年前的 19% 跳升至 30%，營益年增 106% 至 164.37 億美元，每股稀釋盈餘年增 166% 至 26.29 美元...閱讀原文
Google公佈旗下影音平台YouTube今年第一季的廣告營收，達60億美元，與去年同期相比增長約49%，若依照目前的成長速度，YouTube的營收很有可能會在今年底追上競爭對手Netflix...閱讀原文
Google 品牌總監 Philipp Schindler 指出，YouTube 目前的直效廣告（以用戶行為推估其偏好的廣告）成長快速，但整體仍只是剛剛起步，而 YouTube 官方則計畫能在未來簡化「看影片、買東西」的流程，並讓「發現喜歡產品」的過程更加簡單...閱讀原文
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責任編輯：

鄭鎧尹 / 陳宜青

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