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Jan 18 2021

Issue #223：成功的網紅行銷怎麼做？品牌須知的四大執行技巧

【KOL Radar】資深行銷專員(內容) Senior Marketing Specialist, Content
1. 專注 B2B 行銷經營，依公司商業策略、服務/ 產品發展，規劃各種行銷策略。
2. 負責內容經營，透過內容行銷 (Blog/ 白皮書等) 提供有價值的內容。
3. 熟悉網紅行銷產業，具資料研究與分析能力，主動發掘市場趨勢。
4.  良好的數據分析能力，能夠從數據中快速洞察問題，熟悉各項分析工具尤佳 (Google Analytics/ Google Adwords/ Google Search Console/ Data Studio/ Excel) 

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深度思考：海外網紅行銷從流行到普及
網紅行銷概念忽如一夜春風來，成為這兩年被關注的焦點。在前兩年市場前景不明的情況下，很多懷疑論者報以冷漠看待。但隨著疫情的來臨，傳統行銷很難起到作用的時候，在大數據顯示下，歐美市場已經有 80% 的行銷人員認為網紅行銷有效，今年網紅市場增加了三分之二的預算...閱讀全文
網紅行銷通常會帶來以下兩種結果：要麼在回報驚人的情況下取得成功，要麼在公司花費數月甚至數十年才能恢復的情況下創下史詩級的失敗。作為數位行銷領域的企業家，我經常把這兩個結果放在首位...閱讀全文
隨著抖音等短影音平台與直播帶貨的興起，2020 年成為了網紅（KOL）行銷元年。很多公司在 2020 年都嘗試了一下網紅行銷這個新型行銷模式。從結果來看，很多人都表示效果不佳。特別是直播帶貨行業，套路太多，水太深。但是隨著行業的規範以及行銷的趨勢，網紅行銷在 2021 年仍然是主流行銷渠道之一，因此了解相關知識非常必要...閱讀全文
YouTuber 甜點見習生天青 微網紅的業配之道
業配的效應大概有多大呢？雖然業配效應沒有一定的標準，但根據InvespCRO數據統計顯示，推薦行銷的轉換率相較其他行銷管道高出30%，而推薦購買的消費者，他的顧客終身價值更是高出16%...閱讀全文
KOL Radar 在【2020 全球網紅行銷趨勢報告書】提及，未達1萬人訂閱關注之「奈米網紅」佔網紅之40%至60%，YT、IG儼然成為經營個人品牌的主力社群頻道。近期由台灣自媒體產業發展協會攜手台灣部落客協會、食尚玩家共同發起「2021食尚玩家部落客圈圈計畫」，卻逆勢從部落格著眼，挾長年耕耘的流量與鐵粉串聯全台美食商圈...閱讀全文
寶島眼鏡 CEO：一個令品牌方恐懼的時代，我把 7000 員工打造成了 7000 個 KOC 後
2020 年，受疫情影響，行業同比下跌 10%～15%，但寶島眼鏡背水一戰，利用私域流量的運營能力，獲得了 5% 的業績增長。寶島眼鏡這樣一家傳統眼鏡零售企業，是如何從 0 到 1 進行巨大變革的...閱讀全文
友銓認為，網紅行銷的重要性日益俱增，且後電商時代，「直播＋電商」形成一種新的行銷手段，電商為基礎，直播為工具。由於長期深耕特定主題的網紅、KOL，能夠聚集一群喜好明確且忠實的粉絲，帶貨能力強，展現商品不僅好看更實穿的概念時...閱讀全文
YouTube廣告獲利新政策，究竟是誰倒楣？誰得利？
YouTube官方在2020年11月18日，發布了新的廣告政策。看到這篇公告，我腦中閃過好多業界朋友的身影，他們包括了媒體工作者、YouTube頻道主、廣告主、中小企業主、小商家、廣告代理商等等。展望2021年，我為他們其中一些人，擔心到胃抽筋；我也為其中另一些人，振奮到so happy...閱讀全文
疫情下社交的需求帶動了社群類型遊戲屢創熱潮，不過平平是社群遊戲，Among Us、Roblox、集合啦！動物森友會這三款大熱門分別代表了不同的互動與遊戲結構...閱讀全文
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責任編輯：

鄭鎧尹 / 陳宜青

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