iKala 是一間以 AI 為核心的行銷科技公司,我們致力於發展行銷技術產品,協助廣告主及企業主進行精準行銷投放。總部設於台灣,營運遍佈新加坡、台灣、日本、泰國、及越南。
旗下 KOL Radar 利用 AI 以及大數據技術提供自動化的網紅數據分析以及推薦媒合平台,並有獨家超過萬筆以上的網紅資料庫,並以此基礎提供客戶網紅口碑整合行銷服務,包括創意企劃、網紅搭配、直播製作、短影音製作、影音廣告宣傳投放,服務範圍涵蓋台灣、港澳、日本、韓國、中國、新加坡、 馬來西亞、泰國、越南,成功服務客戶超過上千家企業。
「身邊朋友分享的內容,往往都是驅使我們起心動念的源頭。」台灣陽獅媒體集團與社群內容聚合、搜尋與分析的台灣新創 Tagnology 合作,打造出一套完整的 Earned Media Value(EMV)計算指標及專屬系統平台,使廣告主不僅能客觀衡量 KOL 各自的社群聲量,更能以相同標準比較各個 KOL,甚至每篇 PO 文,所帶給品牌的「影響力價值」。
Tagnology 注意到奈米網紅(Nano Influencer),也就是我們身邊的朋友,這些品牌素人鐵粉的價值。Tagnology 創辦人 Owen Lo 表示,年輕人在社群媒體上表達的聲音,其中有許多與品牌相關且為發自消費者內心而產出的真誠內容,對品牌有極大的加分效果,但廣告主卻往往沒有關注到這些機會。Tagnology 透過獨家的演算法與技術,為所有重視消費者感受的品牌,自動化地挖掘並聚集奈米網紅們對品牌的真誠推薦,找出最真實的口碑,並計算出其貢獻的價值(EMV),讓品牌有機會回饋這些熱愛品牌的粉絲。讓消費者無心發的一篇圖文,都將成為品牌的重要資產。
面對境外 OTT TV 巨擘的攻城掠地,台灣本土 OTT TV 平台可能遲早陸續收攤。本土影視製作業雖然也可和境外 OTT TV 平台合作,但長遠來看終將淪為大型境外 OTT TV 平台的代工業,甚至失去文化主體性和國際競爭力。
當務之急,文化部應鼓勵中華電信 OTT TV 平台(中華影視)與公廣集團帶頭整合為具有國際競爭力的 OTT TV 平台,發揮技術與內容的互補優勢,提供「海量、正版、高畫質」的付費原創內容,輔以由公廣集團提供的大量免費收視內容。這種強強合作的模式至關重要,而且是合則兩利:不僅可以增加中華電信 OTT TV 平台的競爭力,公廣集團也可以用中華電信回饋的資金製播更多優質原創的本國自製內容。當然,政府也應鼓勵中華電信 OTT TV 平台與擁有特色內容之本土民營 OTT TV 平台整合,並建立合理之跨平台分潤機制。 除了台灣本土 OTT TV 與影視製作業應該加強合作外,政府宜儘速將境外 OTT TV 平台納管,甚至考慮對境外 OTT TV 平台課徵特別稅,用以挹注並扶植本國優質自製影視內容。
針對 OTT 影視音產業的未來發展,「台灣線上影視產業協會」提出第一,積極防治及取締盜版、建立授權與查驗機制、第二,建立境外的付費 OTT 平台管理機制、第三,扶持本土 OTT 平台、第四,協助本土 OTT 影視音內容及 OTT 平台走向國際、第五,鼓勵台灣本土自製內容、第六,落實音樂版權,建立單一授權窗口。