網紅新媒體週報
Sep 10 2018
LIVEhouse.in 提供網紅口碑整合行銷服務,包括創意企劃、網紅搭配、直播製作、短影音製作、影音廣告宣傳投放,並有獨家超過萬筆以上的網紅資料庫 KOL Radar,服務範圍涵蓋中國、新加坡、馬來西亞、越南,成功服務客戶超過 600 家企業,相關案例參考:請點擊這。
LIVEhouse.in 同時也提供 StraaS 影音模組,以及聊天室模組,幫助媒體、企業、教育、品牌、遊戲客戶快速建立起自己的影音服務!
網紅專題:啾啾鞋用冷知識開創新路、呱吉揭業配真相、Owndays 的 Instagram 網紅行銷
從超悶超嚴肅到幽默自在拍片,YouTuber 啾啾鞋這樣讓 69 萬人愛上冷知識!
作為知識型網紅,啾啾鞋在退伍後直接投入 YouTuber 全職創作。但創作初期被指出,最大的問題是頻道缺乏核心理念,影片的系列與分類也模糊不清,在經過一段時間的轉型摸索後,啾啾鞋終於找到解法:冷知識。由於觀眾在沒有專業背景知識的情況下開啟影片,是不可能直接吸收太艱深的內容與時長,因此啾啾鞋經由「超邊緣冷知識」主題重新打開格局,一改以往的影片形式與節奏;陸續又發展了「啾讀」、「一探啾竟」等系列,短則 3-5 分鐘、長則不超過 15 分鐘,流量也因此大幅成長。
呱吉揭露「拿錢買新聞」真相:網紅的參選,是否會全面改寫傳統選戰生態?
網紅呱吉日前宣布參選台北市松山區第三選區的台北市議員,旋即表示自己接到中天電視台業務電話,明示暗示他只要花 17 萬,就有個人新聞專題上電視行銷自己。反過來詢問電視台業務價碼,甚至在未經對方同意、不經變聲處理,公開這段邀約對話在個人 YouTube 頻道,呱吉似乎向傳統媒體宣戰似的拉開戲劇性的選舉人生。
從他透露有意從政、宣布參選,甚至到架設網站公布政見,都僅透過個人目前 22 萬的 YouTube 頻道及 14 萬個人粉絲團「呱吉」無預告式放出消息。似乎真的如他所說,他要以網路作為民主開箱,一點一滴打造一個充滿「未來」感的政治參與。
引爭議、拼流量:YouTuber 小玉道歉坦承做錯了
YouTuber 小玉日前到超商拍攝名為「全台最狂!花 10 萬把超商買光了」的影片。小玉花了 3 萬 1,963 元,買下超商的所有物品(除了菸、酒和易壞物品),將東西分送給街友。但為了影片效果,將東西撒在地上,以及出現躺在超商地板上等行為,遭超商來電要求下架。對此他在螢幕前痛哭,被網友酸「裝哭也裝的不像」,如今他出面致歉,坦承自己做錯了,希望小粉絲們不要學。接受《蘋果日報》專訪時,小玉解釋:「不是刻意要去拍一些具有爭議性的影片,出發點都不是惡意的,日後還是會拍一些想拍的東西。」只是經過這件事,才了解到拍片若牽涉其他公司,需透過正常管道接洽,坦承是他的疏忽。
Instagram 追蹤者愈多,你能得到更多折扣?Owndays 社群行銷新玩法
怎麼讓消費者變成你的宣傳大使?今年 3 月,在 Instagram 上有一個有趣案例。眼鏡品牌 Owndays 推出「#Followers Discounts」活動,玩法是這樣的:你擁有的 Instagram 粉絲數,每兩人可換成 1 元現金回饋,也就是追蹤人數愈多,獲得的消費折扣愈高!以該品牌約略的平均單價 4,000 元來看,當你擁有 8,000 名粉絲,就能獲得一支免費的眼鏡。但除了表象的促銷外,似乎有幾件有趣的現象,值得行銷人進一步思考:1. 吸引 Instagram 人氣主參與,擴大品牌聲量2. 借力使力,讓人氣主為你創造高品質的行銷素材3. 跳脫規格戰,讓人氣主為你強調生活美學4. 用最低的成本,換取人脈網絡的最大價值
「每小時觀看成本」—— Netflix 評估內容成效的關鍵指標
Netflix 看了就停不下來的秘密:來自產品設計上不被注意的「微小細節」
Netflix 的商業模式,奠基於向用戶收取固定月費。對公司來說,最重要的任務就是提供足夠「優質」的內容滿足用戶需求,這樣用戶便沒有理由離開平台。而作為串流影音服務商,Netflix 並不像傳統電視台,受限於節目表以及每日播放 24 小時,而是能夠提供無限的影音內容供用戶隨時選擇,因此 Netflix 所認定的「優質」內容,其實是針對個人而言的,因為他們能提供各種類型的內容(無論大眾或小眾)給長尾市場。 身為一間位於矽谷的科技公司,Netflix 經常被誤解為運用演算法來決定原創內容,但實際上,在內容創作 Netflix 給予創作者相當大的自由,且時常強調他們並不會根據用戶行為,來影響原創內容的方向。公司在官方網站明講:評估內容成效的關鍵指標是「每小時觀看成本」(cost per hour viewed),亦即「這個內容是否能在一定的成本內,最大化用戶觀看時數」。由此可見,Netflix 想的是「這個作品是否能吸引一定數量級的觀眾群,並且符合每小時觀看成本的門檻」。
找來前迪士尼戰將,Netflix 要認真發展周邊商品事業了
Netflix 下定決心要開闢另一個新財源:原創內容的周邊商品銷售。Netflix 宣布找來曾任迪士尼資深副總裁,以及主題樂園商品負責人的 Christie Fleischer 擔任 Netflix 全球消費者產品負責人,顯然對自家原創內容周邊商品銷售這件事的發展態度變得更加認真,看來也將投入更多資源發展這項新事業。對 Netflix 來說,走這條路除了是會員訂閱月費之外,另一個可以從砸下大錢投資產製內容回收的管道;同時這麼做也是希望藉由實體周邊商品的推出,能夠延伸消費者對 Netflix 原創內容的熱情和參與感。Netflix 行銷長 Kelly Bennett 表示,她們希望帶給 Netflix 原創內容愛好者更多和 Netflix 互動的新方法。
蘋果影片服務收入預計增長逾 8 倍,Netflix 和亞馬遜可能「首當其衝」
串流媒體服務似乎已是蘋果的「公開計畫」。 2017 年 6 月,蘋果從 Sony 影業電視部門挖來 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg,曾打造《絕命毒師》的兩位好萊塢資深人士主要負責內容收購和戰略。4 個月後,華爾街日報報導,蘋果已準備好 10 億美元的預算大禮包,打算未來幾年投資和生產更多原創內容。知情人士透露,蘋果可能計劃買下或投資最多 10 個電視節目。
今年 6 月,蘋果更與美國知名脫口秀節目主持人歐普拉‧溫芙蕾(Oprah Winfrey)簽署一份多年期合約。路透社整理了蘋果開展內容業務的 3 種可能:透過 iOS 和 tvOS 影片應用向大眾免費推出部分或全部內容;用「大規模訂閱服務」方式將影片等所有內容捆綁銷售;以「低於 Netflix 的定價」單獨推出電視內容的訂閱服務。
愛奇藝宣布關閉全站前台播放量數據,最重要的還是為了拉攏合作夥伴
愛奇藝發表聲明,即日起正式關閉全站前台播放量數據顯示,今後將以用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為數據綜合取得的內容熱度,在各端逐步代替原有播放量,形成新參考資料。愛奇藝將這項調整背後的原因直指行業「唯播放量論」的沉痾。聲明提到播放量攀比引發的負面效應日漸明顯:從業者以此為目標,甚至不惜利用低俗炒作,刷量行為滋長。愛奇藝方面表示,「唯播放量論」現象為產業鏈、平台方、製作方、用戶均造成諸多傷害。此外,愛奇藝這項調整背後更重要的原因,還是得回歸到公司利益。愛奇藝將前台播放量數據顯示完全回收到自己手裡同時,還宣布對合作夥伴開放平台戰略,「與其共享不僅限於播放量,更豐富、更立體的觀看行為數據,幫助他們生產更優秀的作品。」這基本上已算是愛奇藝向內容製作公司發出加入自己生態的「招募令」,畢竟相較從第三方機構獲得不一定準確的數據,內容製作公司還不如直接與愛奇藝合作,如此雙方形成更深層次利益捆綁,促使正向循環。
有線電視剪線潮加速!OVO攜手民視,如何靠一款聯名電視盒獲得雙贏?
群眾募資出身的 OVO 來說,旗下 12 萬名用戶以 25 至 45 歲的3C 族群為大宗,但男女比重卻很不平均,「OVO 剛上線時,用戶男女比例是 9:1,而現在則約 7:3」。探究其原因,在於電視盒無論在安裝,亦是操作上較複雜,尤其對於年紀較長的女性而言,要踏出第一步難度很大。希望以「女性市場」為切入,讓電視盒進一步普及,OVO 和民視合作推出第一款聯名電視盒--四季線上電視盒 G600。此款機上盒的重點在於適合「婆婆媽媽」簡單的操作體驗。過去 OVO 的機種,在出廠的開機設定是 OVO 首頁,需要操作點選到自己想要的功能,而這次則設定為直播頻道電視,開機後直接就可進行頻道切換,就和有線電視的操作、觀看方式一樣。
OTT 也玩點數!愛奇藝台灣站、7-ELEVEN 攜手合作
OTT 服務平台愛奇藝台灣宣布,將攜手零售通路龍頭 7-ELEVEN OPENPOINT 兌點服務合作,打通娛樂與零售業,期望藉此進行電子會員互惠,讓用戶兌點同時,也能享受正版影音,期望藉此擴大用戶版圖。 7-ELEVEN OPENPOINT 目前兌點跨足銀行、百貨、航空、及各零售通路共 24 個平台,跨平台兌點量今年以來更超過 240 億點,已較去年再成長 5 成以上。此外,除了「內容為王」外,會員經營也是愛奇藝台灣站重點。因此不定期推出會員相關的活動,即為其結合線下通路的行銷策略。舉例來說,八月份就搭配古裝劇《延禧攻略》熱潮,舉辦「朕請吃冰」的活動,只要活動期間購買季租方案即贈送哈根達斯冰品券。
CHOCO TV 3 年來快速成長,App 下載破 430 萬
CHOCO TV 自 2015 年正式營運至今屆滿 3 年,憑藉著貼近用戶需求、主打免費觀劇,以及優質自製劇的推出,讓 CHOCO TV App 下載量、活躍使用者、觀劇瀏覽量均於 3 年內急速成長,App 累積總下載量至今已超過 430 萬。CHOCO TV 今年再擴大版圖,於第三季正式成立藝人經紀部及電影發行部,積極布局娛樂產業,將發行首部電影《裸愛殺機》。而藝人經紀部除了積極網羅具潛力新人,以及為《HIStory3》進行選角外,更將朝向多元經紀的型態發展,不單單是選拔及培養藝人,同時也承包各類型藝人相關活動。
訂閱網紅新媒體週報,與上萬菁英讀者每週同步更新!
點擊連結即可訂閱「網紅新媒體週報」,每週二早上 8:00 您會收到最新的網紅新媒體訊息。此外透過此連結,您也可以閱覽之前錯過的週報資訊:)覺得週報資訊實用,也順手轉寄給同事好友吧!
責任編輯:
鄭鎧尹 / 黃宣龍 / 龎袿方LIVEhouse.in 跨平台直播整合行銷案例 & 客製化影音平台服務參考:請點擊這
Previous Issues
Load More