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還在憑直覺做網紅行銷？用數據成功打造網紅行銷策略金三角

受新冠肺炎影響，各家品牌主將行銷預算轉到線上，其中網紅行銷成為眾多品牌最青睞的方法之一。KOL Radar 近三個月媒合超過 2,000 組合作案，超過去年全年的總量；然而，網紅行銷該如何有效操作？用什麼方法才能找到合適的網紅？

在過去，很多人習慣直接上社群平台蒐集粉絲數最多的網紅來合作，或是看受較多品牌主青睞、過去合作過的人選等方式。... 原文

2019 年 3C 產品社群最強貼文 Youtube 篇：別做開箱了都是 Joeman 的天下

2019 年 3C 產品在 Youtube 平台的傳播狀況統計，和臉書Facebook 貼文篇、Instagram 篇一樣，iKala KOL Radar 整理粉絲數超過 1000 的網紅的 Youtube 影片，透過編輯部整理的 100 個 2019 3C 產品所對應的關鍵字，跑出前 100 則最強的 Youtube 影片，最後再由編輯觀點來選出值得關注貼文。

在 Facebook 社群木曜 4 超玩稱霸、IG 社群是 Molly、來到Youtube 頻道也是有最強的網紅 Joeman，Joeman 拍的各種產品開箱文。... 原文

譚德塞批台灣霸凌引爆話題，網紅發聲護台影響力大爆發

2020 年全球陷入「新冠肺炎（COVID-19）」的恐慌之中。而台灣也早在 2019 年 12 月對世界衛生組織（World Health Organization，WHO）發出疫情警訊。台灣保持卓越且高度警覺的防疫機制，至今尚未爆發大規模社區感染，成為全球少數疫情仍在控制範圍內的地區。

許多 KOL 在這次的疫情期間發揮社群影響力，不僅分享政府抗疫措施相關資訊，更勇於發表個人觀點，讓更多討論在社群中發酵。今天 KOL Radar 就要帶大家來看看，有哪些 KOL 善用網紅影響力，創造了社群爆炸的討論度。... 原文

【開心業配公開說明書】—— 不反感業配祕笈大公開，反骨男孩業配的 Do’s & Don’ts

反骨男孩 Wackyboys ，成立於 2012 年，由酷炫領軍，成員含孫生、瑋哥、琳妲、焦凡凡等知名 KOL，以 Kuso、綜藝尺度大為名的網路搞笑團體。

團員除網路影片製作外，同時也參與許多節目表演、主持及演出，希望可以將快樂傳遞給大家。團隊平常也接尾牙主持、表演、平面設計、網路影片拍攝，跨足各項娛樂產業。... 原文

網紅經濟燒不完，那些成為 Youtuber 前要想清楚的事

志祺回憶當初並沒有特別的創業計畫，剛好「資訊設計」的概念開始應用在商業設計上，他有擅長將複雜資訊簡化的企劃朋友，同時自己也是設計出生，兩人起心動念就決定一起來嘗試做了第一個「懶人包」，並把概念延伸到動畫、網站等等，累積了大量的人氣。

「它（資訊設計）就變成一個你被貼上的標籤，好像你不做這件事情也怪怪的，所以就開始持續以這個為核心去創業。」... 原文

疫情催化營銷革命，網紅直播帶貨風靡

承繼着去年的網紅 KOL「帶貨」熱潮，2020 年因着新冠肺炎疫情而出現的宅生活現象，進一步強化了中國網絡經濟的新風口：直播帶貨。

結合了近年風行的視頻直播與網紅 KOL 線上促銷兩種性質，直播帶貨（直播主持人一邊主持營銷節目一邊帶動大規模的即時物品交易）瞬即成了今天中國零售業的新常規。... 原文

因為一罐果醬開啟團購人生，錐媽自認個性龜毛好東西才開團

錐媽屬於社區型團媽，談到的產品除了價格優惠，大部份會下單也看上方便取貨，「媽媽之間會分享產品情報，只要親自試用過覺得夠好，通常都可以成功開團，像是玩具、家電、零嘴、農產品…等都很受歡迎；不過如果是小朋友衣物，考量到尺寸與試穿相當麻煩，我開團一次就再也不敢再賣了。

另外，最近疫情期間人心惶惶，次氯酸製造機與酒精噴霧洗手機都賣得嚇嚇叫！」... 原文

辛巴、薇婭、李佳琦、李子柒、羅永浩，從 70 後到 90 後的超頭部網紅大戰

網紅帶貨進入直播電商時代，直播逐步成為電商標配。網紅帶貨源於網紅經濟發展，是指網絡 KOL（意見領袖）、明星等具有較高影響力人群，通過圖文、短視頻、直播等互聯網媒體，幫助品牌商進行產品營銷與銷售。

從微博，到淘寶直播，到快手、抖音等，網紅搭載的平台不斷演變，網紅變現方式多元化，尤其是結合直播方式衍生的直播電商，讓網紅帶貨產業迎來爆發式增長。... 原文

FB 攻遊戲直播，力抗 YouTube、Twitch

隨著新冠肺炎疫情令影音遊戲大受歡迎，社群媒體龍頭臉書（Facebook）據傳將於 20 日推出「Facebook Gaming」應用程式（App）以創造遊戲和遊戲直播串流為主，以挑戰亞馬遜旗下的影音平臺 Twitch、Google 的 YouTube 和微軟的 Mixer 等服務。

紐約時報報導，「Facebook Gaming」原定 6 月登場，但隨著各國因肺炎疫情而實施人流管制，迫使許多民眾待在家中，使規模 1,600 億美元的遊戲產業蓬勃發展，臉書因而果斷提前推出這款 App。... 原文

日本電信公司推出演唱會 VR 直播服務，搶不到現場票的樂迷有福了！

專門從事 VR 實況直播服務的「Alpha Code Co.，Ltd.」，已確定將與西日本電信電話公司（NTT West）進行業務合作，推出款可支援 NTT Media Supply 8K 質量服務的 VR 音樂演唱會直播──「REALIVE360」，它可讓消費者無須進入演唱會現場，也能夠透過自家的 VR 裝置進行即時演唱會的體驗。

「REALIVE360」是一款透過 VR 與 5G 網路結合的應用，能夠即時體驗到現場演唱會的沉浸、親臨感，並支援 4K－8K 的畫面顯示。... 原文

傳央視 OTT 要登台 政院：不會坐視民主破口

中國 OTT TV 目前禁止來台落地，但卻透過代理商大打廣告招募會員，甚至傳出中國的中央電視台也將循此模式登台。行政院今天表示，「這會是民主的破口，政府不會坐視不管」。

國家通訊傳播委員會（NCC）則表示，會積極處理愛奇藝、騰訊等推廣業務的模式，並在未來的 OTT 專法中跨部會研擬配套因應。... 原文

Netflix Q1 訂戶數暴增，但警告疫情效應將消退

近期許多國家採取封城措施，以防止疫情蔓延，令家庭娛樂需求大增，2020 年第一季 Netflix 全球付費訂戶數暴增 1,577 萬人，遠高於分析師平均預期的 822 萬人，目前全球付費訂戶數已超過 1.83 億人。

但部分分析師警告，隨著各國掀起失業潮或薪資下滑，不少消費者可能會取消訂閱 Netflix。... 原文

廣告求轉換 內容攬新客！ PIXNET 發布 2020 年社群藍皮書

PIXNET 從 2019 年起每年對外發布社群使用者行為的調研報告《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》，期待協助品牌業主、行銷人員洞察社群使用者的輪廓與使用習慣。

社群藍皮書調查負責人 PIXNET 數據行銷副總監蔡詩娟指出：「從今年研究可觀察到，民眾的資訊獲取管道相當多元、搜尋時的意圖各異，品牌提供符合其當下情境及意圖的內容，將有助於提升觸及與行銷轉換成效。」... 原文

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