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【網紅行銷案例】Bankee：讓 KOL 的「社群專長」轉換獲利！

在這裡我們想要推薦一個概念：就是要重視 KOL 的「社群專長」。這概念很像「被動型購物顧問」的延伸。以「信用卡」舉例來說，自己第一次辦卡時，是不是爬了很多文？然後問了很多朋友「到底哪張卡辦來用比較好用」？又或者是，自己第一次想要投資的時候，也是周邊的人問了一圈才下決定？

網紅之所以成為「網紅」，是因為他擅長的事情，得到許多粉絲的認同與喜歡，所以他傳遞的訊息才會有說服力。網紅行銷其實也是雷同的概念。因此，運用網紅行銷有一個重點：關注的點並不單是粉絲數的多少，而該是網紅的「專長」，而這就必須先瞭解網紅的「社群標籤」。... 原文

幫導購報酬卻龜速入賬？電商揪中信金、微軟用區塊鏈搞定網紅分潤痛點

越來越多網紅投入導購業務，卻在與品牌媒合、申請款項等方面遇到阻礙。因此，全台首間網紅導購電商「搜客」找來微軟與中國信託，為網紅導購經濟增添動能。並透過區塊鏈技術，確保網紅透過導購得到的分潤金額的正確性，加強品牌與網紅合作間的信任程度。

搜客進行網紅市場調查發現， 有五成左右的網紅在完成工作一個月後才收到酬勞，而98％的網紅則表示即時分潤會提升他們做導購的意願。 因此，解決即時入帳的痛點，將有望促進整體網紅經濟的成長。... 原文

遊戲玩家都是宅男又沒消費能力？YouTube 數據破解大眾迷思

Google 台灣業務副總經理葉揚表示，以往大眾認為遊戲只有小眾族群在玩，但從數據來看，全球遊戲產業市值已成長至 1,520 億美元，比電影和音樂產業兩者市值相加還要多一倍以上。另根據遊戲產業市調機構 Newzoo 預估，台灣今年將有 1,450 萬名玩家，約占全台人口六成之多，可望創造新台幣 377 億元產值。

再者，玩家中 49 ％為女性，當中 77 ％為上班族，打破過去一般大眾對遊戲玩家的迷思。此外，YouTube 表示，最受台灣觀眾歡迎的三大頻道類型為遊戲、生活和音樂，而最早突破百萬訂閱的前十位台灣創作者當中，也有兩位以遊戲類影片為主，顯示遊戲內容在台灣一直都有固定收視群眾。... 原文

地表最強直播主上線！川普開設 Twitch 頻道，首次開播狂吸 7.2 萬粉絲

Twitter 愛用者美國總統川普在遊戲直播平台 Twitch 上開設個人頻道。目前僅在 10 月 11 日全程直播他在明尼亞波里斯（Minneapolis）的造勢晚會。本晚造勢晚會的直播觀看人數為 27.9 萬人，相比 YouTube 上的 3.8 萬次還要高上許多，並已有 7.2 萬名追隨者。

Twitch 雖然仍以遊戲直播為大宗，但早就成為「播什麼都可以」的直播平台，在 Twitch 上現在也可以找到「談話性節目與 Podcast」、「音樂表演與藝術」等跟遊戲不是這麼直接相關的頻道。本次美國總統川普開直播，分類則是屬於「 特別活動（Special Event） 」。... 原文

懷疑 TikTok 進行中國式內容審查，美參議員要求美國政府調查

衛報於 2019 年 9 月底公布一份短影音應軟體 TikTok 的內部文件，指稱已經由北京字節跳動公司買下的 TikTok（前身為 Musical.ly），在應用程式內過濾包括天安門、六四、西藏獨立、法輪功等中國政府「不喜歡」的內容。之後佛羅里達參議員馬可‧盧比奧（Marco Rubio）呼籲美國聯邦政府基於「越來越多的證據」，要求美國海外投資委員會審查 TikTok 對美國國家安全的威脅與影響。

衛報發表的 TikTok 內容審核準則報告，開始讓人們關注 TikTok 是否也受到中國式內容審查的影響，並發現香港大規模抗議的內容似乎有受到遮蔽，用戶只能看到極少數的相關內容，TikTok 則表示這是因為該應用的內容主要是以積極與快樂的內容為導向，而非政治場合。... 原文

Apple TV 戰力大增！宣佈 Twitch、Spotify 兩名影音類大將助陣

Apple TV 的內容大軍又增添兩名成員，分別是直播平台 Twitch 以及音樂播放平台 Spotify。過去 Twitch App 僅限於在遊戲主機、行動裝置、及 Android 系統的電視盒上觀看，針對 Apple TV 推出的 Twitch App 終於釋出正式版。

另外，音樂內容平台 Spotify 也終於登上 Apple TV，Spotify 表示在更新的 iOS 13 中，Spotify 不僅支援 Siri 語音命令，同時也登上 Apple TV 以及其他電視平台，包括 Roku、Android TV、Samsung Tizen 及 Amazon Fire TV，全面搶進電視平台的內容。... 原文

串流媒體前哨戰開打？迪士尼全面封殺 Netflix 廣告

根據《華爾街日報》報導，有消息人士透露，迪士尼預計除 ESPN 外的旗下媒體，包括美國廣播公司（abc）、國家地理頻道、FX 電視台等，都不再播放 Netflix 的廣告，以避免用戶流失。

迪士尼發言人表示，由於公司已建立起直接面向消費者的業務，儘管越來越多同行希望在他們的旗下產品做廣告，他們重新評估了與這些企業的業務合作。也就是說，他們認為沒必要再替競爭對手打廣告。不過，Netflix 投往迪士尼的廣告費用也不多，廣告監測網站 ISpot.TV 指出，Netflix 18 億美元的行銷預算中，僅 9,900 萬美元用於電視廣告，其中又只有 13% 與迪士尼有關，受到的影響或許有限。... 原文

對抗剪線潮！ Disney+ 直接面對消費者，牢記你的收視喜好

市調機構 eMarketer 指出，2022 年美國將有 25％ 的用戶「切斷」有線電視服務；而迪士尼的收視大戶多分布在北美市場。與前途未卜的有線電視產業相反，OTT 影音市場一片生機盎然。迪士尼預估，2020 年全球線上影視服務的訂閱戶數將達 8.1 億，對比業界龍頭 Netflix，目前會員數為 1.51 億。

目前全球約有 10 億名迪士尼粉絲，到了 2024 年，迪士尼預估 Disney+ 的訂戶數將達 6 - 9 千萬，即使觀眾只是集團旗下的某一宇宙陣營的鐵粉，或因為對整體品牌、某一內容的好感而成為訂戶；但是每個人的口味都大不相同，於是，迪士尼必須致力「細分」每一個群體，並找出他們加入 Disney+ 理由，才能從而透過不同的管道加深與一個個觀眾的連結。

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