共獲投 1000 萬美金！看好 iKala 成效型廣告技術，投資人加碼 A 輪投資

iKala 去年初完成 A 輪融資，原投資人看好 iKala 近期發展的成效型廣告技術產品，加碼擴大投資規模至 1,000 萬美金。 iKala 現為 Google Cloud 全球最大的合作夥伴之一，團隊累積了堅強的雲端和人工智慧技術實力，提供各種雲端及人工智慧解決方案給企業客戶。如今 iKala 正進一步把這些技術能量用於發展下一代的成效型廣告科技產品（performance-based ad tech），解決廣告界目前面臨的重要問題。

iKala 去年六月發表網紅搜尋引擎「網紅雷達（KOL Radar）」，該產品的願景為「組織全世界的網紅資訊，讓這些資訊對廣告人員產生幫助。」iKala 在網紅雷達裡廣泛運用人工智慧技術來衡量網紅的廣告效益，以及自動推薦適當的網紅給廣告主。網紅雷達如今在全球已經有超過 4,000 個廣告主使用，包括財星 500 大的公司。 另一方面，iKala 在東協市場則推出專為社群商務打造的電商工具 Shoplus。

微網紅出頭天，更能照顧到所有粉絲

微網紅興起，叫不出名的「名人」 也有操作空間。數據分析機構 Launchmetrics 18 年針對歐美化妝品、時尚和奢侈品行銷專家所做的調查顯示，超過四成的人認為粉絲數在一萬到十萬人的微網紅最具效益。更甚者，現在歐美和東南亞市場已開始討論粉絲數千人以下的奈米級網紅操作。大網紅、百萬網紅對多數人是有距離的，而微網紅更貼近一般人的生活，更能讓消費者產生「他做得到，我也可以」的感染力。

察覺廣告主這方面的需求後，iKala 開發 KOL Radar 網紅媒合平台，協助廣告主與各式網紅媒合，除了可依類型、粉絲數初步篩選外，也可看到網紅的平均觀看率以及互動率等指標。

2018 快速竄紅創作者冠軍：剖析「理科」太太爆紅方程式的三元素

2018 年台灣 YouTuber「快速竄紅創作者」冠軍——理科太太（Li Ke Tai Tai），至 2018 年底，不到六個月的時間，便吸引超過 30 萬的訂閱數。

理科太太清楚「自身的核心專業」，善用「影片行銷的力量」，且頻道有「清楚的定位 & 風格」，將理科太太連結知識及科普，成為獨特的品牌標籤。

微網紅大顯身手：主動回饋粉絲，求得未來利多

財經類網紅「寶可孟」，每天搜尋信用卡和各種理財優惠訊息，然後在臉書粉絲專頁發出快評。 「有時我的資訊真的比市場還要快。」寶可孟自信地說：「這讓粉絲很習慣說：『好，今天要知道什麼財經消息，看寶可孟粉絲頁就好！』 他平均一天會在粉絲頁發出九篇貼文，總計去年部落格文章則是寫了三七○篇，等於一天超過一篇。且自去年九月起，他開始固定直播，並經營 Instagram。除了回應粉絲留言、私訊，他自己也設計「省錢金點」與「寶可孟麻吉指數」等自創會員機制，而且每月至少舉辦一場粉絲活動。

然而漸漸地他的影響範圍不再僅限於理財商品。例如，去年寶可孟與肯驛國際合作推廣「Trace Me」行李掛牌，一個月就賣出了一二○張，其中更有四個人一次買十四張，可見其號召力。

專業化、節目化：YouTube 2018 年度排行榜趨勢大公開

2018 年 YouTube 的年度影片排行榜，可以看出創作者仍持續蓬勃成長。 以「熱門影片排行榜」為例，YouTube 創作者的影片拿下前十名中的六席，成為台灣用戶觀看影片的主流。木曜4超玩團隊更以「一日市長幕僚」奪下年度熱門影片王座；木曜團隊透過獨特風格與跨界合作的創意內容，不僅創下破千萬的點閱，更是首個以一小時節目型長影片登上 YouTube 台灣排行榜冠軍的創作團隊。從這部影片看到台灣觀眾對於YouTube 長影片的高接受度，也呈現 YouTube 在多元的創作內容中有一個趨勢是往專業化、節目化發展。

此外，在前十名的熱門音樂影片排行榜中，華語占了九席之多，另外一席則是韓語歌曲，首度沒有任何一首西方歌曲入榜。 在熱門的創作者影片方面，反骨男孩、這群人、蔡阿嘎在十強中排名前三，另外在快速竄紅創作者榜單中，由知識型的理科太太奪冠，另外像是音樂類、旅遊類、教育類、科普類的創作者也紛紛竄起，顯示出 YouTube 影片除了幽默娛樂類內容外，也走向多元的態勢。

打造新娛樂體驗，線上串流平台讓你看影片賺錢、當製作人

英國娛樂新創公司「Bombay Sour」將在 2019 年發布影音串流平台「Zest」。Zest 的訂閱者可以透過區塊鏈（Blockchain）技術購買部分內容的所有權，因此有「群募版本的 Netflix」之稱。這些錢其實就是觀看者的訂閱費，但在這個平台上，這筆錢不完全只是分給片商和平台，而是作為影片內容的部分所有權。當觀眾訂閱時，付出的錢就能夠擁有部分影片的智慧財產權，打破片商和平台中間的結構。觀眾不再只是觀眾，而是共同的製作人、擁有人、也是故事中的人，讓影片的效應吸引更多的社群，也是區塊鏈技術帶來去中心化的體現。

集短影音與社交於一身：抖音母公司推新軟體「多閃」

抖音（Tik tok）母公司「字節跳動」推出新社交軟體「多閃」。多閃為更加著重社交連結的抖音，除了短影片錄製外，另一項主打則是類似 Snapchat 的「閱後即焚」隨拍功能。多閃產品負責人徐璐冉表示，「多閃」是一個集短影音和社交功能為一體的產品，期望藉由幫助用戶記錄生活、分享生活，創造更加親密的互動形式。

Netflix 財報首度公開新數據，《蒙上你的眼》月獲 8 千萬人觀看、媲美院線票房等級

Netflix 公布去年第 4 季財報，該季度美國訂閱用戶數增加 153 萬人，國際訂閱用戶增加 731 萬人，都超過華爾街預期。整季來看，Netflix 增加了 880 萬人訂閱用戶，而放大到整年來看， 2018 年的訂閱用戶增加了 2,900 萬人，較前一年增加了 33%，總用戶數目前為 1.39 億人。其季度總營收為 41.9 億美元，未達華爾街預期的 42.1 億美元。Netflix 近期不斷強調的高成本製作狀況，為了打造多個原創影音內容，Netflix 在全球各地投入高成本，也因此反映在財報上。此季度，Netflix 的自由現金流量（營運現金扣除成本與稅額後的金額）為負 13 億美元，為 Netflix 不斷支出現金的結果，Netflix 更表示，2019 年也會維持一樣的狀態，燒錢製作原創內容，但今年後，現金流的狀況將會獲得改善。

Netflix 也首次公佈平台上影片內容的點擊數字。12 月上架的電影《蒙上你的眼（Bird Box）》，4 週以來已經獲得 8 千萬個訂閱用戶觀看。證明了Netflix影音內容可以媲美電視頻道與院線電影的等級，更可以吸引其他好萊塢明星，也來參與 Netflix 製作上架的電影。

Netflix 再度漲價！美國市場漲幅 13% 至 18%，創史上新高

最大影音串流平台 Netflix，再度宣布漲價，漲幅 13% 至1 8%，為服務推出以來最高漲幅。價格調漲之後，Netflix 在美國的基本方案由 8 美元調漲至 9 美元，最多人訂閱的 HD 方案由 11 美元調漲至 13 美元，最高解析度的 Premium 方案則是由 14 美元漲為 16 美元。在這個新訂閱價格之下，Netflix 在市場上的定位，已經慢慢由低價格策略轉換到品牌、內容導向的中高階定價策略。然而，還是比美國市場上最貴的影音串流服務 HBO 便宜，HBO 服務要價每月 15 美元訂閱費。

搶賺 Netflix 財！老牌電視集團也砸金拍原創內容、推影音串流平台

美國有線電視頻道 NBC環球集團（NBCUniversal），宣布推出自家影音串流服務。 NBC環球集團擁有多個電視頻道，成功製作好幾檔熱門電視節目，包含《週六夜現場（Saturday Night Live）》、喜劇影集《公園與遊憩（Parks and Recreation）》等，旗下更擁有電影製作公司環球影業（Universal）。這些影音內容，都將成為 NBC 環球集團新影音服務的獲利原創內容。

NBC 環球集團打算推出一個會安插廣告，但播放高時數節目與電影的免費影音平台，現有付費電視服務的用戶可以免費使用，其他消費者則得支付每月 12 美元的訂閱費用，付費者可享受免廣告的觀看體驗。且基於電視頻道內容的背景， NBC 環球集團的串流服務不僅會有過往的電視影集或電影，還會有直播電視內容與運動賽事，它選在 2020 年推出，非常可能就搭上奧運直播賽事，來吸引用戶使用。

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