帶觀眾看見旅途中的每一次駐足，後起新星 YouTuber 旅行YJ 持續成長

大學剛畢業的 YJ，YouTube 經營以住宿介紹為主，足跡遍布宜蘭、台北、台中、台南、高雄等地，也曾介紹日本當地住宿。

從觀眾轉換為創作者身分，也讓 YJ 能夠清楚知道觀眾的想法。「我也會一直提醒自己，要記得身為觀眾時的想法。」關於目前頻道上做為主力的住宿介紹， YJ 提及頻道上第一支爆紅的就是青旅影片，加上自己很喜歡旅行、分享旅宿資訊，自然而然由興趣開始，發展為頻道上的系列主題，在未來商案的接洽上，也會以融入頻道特色，發揮所長做為選擇標準。

papi 醬的爆紅經驗能否複製？「papitube」宣布百人計劃要吸納更多內容創作者

2015 年底，「papi醬」躥紅網絡，用「一人分飾多角+變聲器」的幽默短影音模式，吸引了許多人的目光。之後短短幾個月間，papi 醬先後獲得了羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本 1,200 萬人民幣投資，首個廣告合作更是拍賣出 2,200 萬人民幣的高價。這個集美貌與才華於一身的女子被大家戲稱為「宇宙第一網紅」。

今年五月正值 papi 醬個人工作室衍生而來的 MCN（多頻道聯播網 papitube 成立 2 週年，官方發佈公告稱將開啟「百人計劃」，在原有的  MCN 基礎上進一步擴張。papitube 目前已經與超過 60 個影音播主簽約，全網粉絲 3.2 億人。其中有一半是泛娛樂 / 搞笑類博主，另一半是美食、美妝、生活方式、旅行等垂直領域博主。

粉絲經濟省行銷費！隋棠成功案例吸引網紅跟進

知名藝人隋棠今年推出自有品牌 SUITANGTANG，除了匯集人氣的速度驚人，在品類有限的情況下，單月營收也已經突破千萬元。黃文貴觀察，不同於一般品牌多要砸下大筆行銷預算來換取流量，SUITANGTANG 則是有三分之二的流量是來自粉絲，也因此得以省下大筆行銷費用，並且有更高的轉換率。他估計扣除所有費用後，淨利率應該有 15%。

即便其他網紅的人氣未必像隋棠這麼高，但只要有一定的粉絲基礎，多少還是可能節省下至少 5% - 10% 的行銷預算。而也因為隋棠成功帶來的信心，光旭計畫接下來還要持續爭取更多的網紅品牌代運營。

2018 夢幻職業大洗牌，網紅、部落客一躍進榜

1111 人力銀行發佈上班族心中夢幻工作排行榜，榜單大洗牌，網紅、部落客一躍進榜第 3。不論是什麼種類型的 YouTuber，在現今台灣使用者在行動裝置上觀看 YouTube 的時數較去年同期成長 50%；在電視上觀看 YouTube 的時數較去年同期成長 120%。YouTube 已經可說是現代人的精神糧食，而年輕人們想當 YouTuber 也多是想讓更多人認識自己、做自己喜歡的事，因此 YouTuber 也成為大家的夢幻職業之一！

浪 Live「聚粉」再創唱片宣傳新手法，歌手連線直播主飆新歌

看中直播平台的「聚粉」力量，睽違 3 年推出新專輯的歌手梁文音，透過娛樂實況直播平台「浪 Live」與 8 名直播主連線，以聯合直播方式宣傳新歌，也成為音樂產業的創新行銷案例。 梁文音推直播歌唱賽，栽培後進並宣傳新歌。

音樂才藝直播向來是浪 Live 發展的核心內容之一，而在本月推出的《浪 Live》3.0 版本也正式將音樂才藝類別的重要性再度強化，不僅將「音樂才藝」獨立為單一頻道，讓直播主獲得更多曝光機會，也推出「音樂公演」機制，透過官方推播，直播主將擁有 15 分鐘面對陌生用戶的表演機會，時間一到，用戶就會自動被帶往下一個直播間，讓更多用戶認識身懷絕技的才藝直播主。

抖音盛宴，日活躍量超過 1.5 億的短影音平台

中國短影音平台「抖音」從春節開始，平均一天砸 400 萬人民幣的預算，在各大渠道瘋狂買量。同時，擅長做用戶增長的頭條團隊借助明星發紅包和直播答題這樣極低成本的獲客方式，把抖音送上了應用商店下載量的榜首，長居不下。現今，抖音的日活躍量超過 1.5 億。

抖音傾向於服務內容消費者，追求的是推薦消費者適合的內容。這既是留住用戶的一種有效手段，也是抖音對流量分配權的一種控制態度。隨著內容生產者和用戶量的爆發式增長，抖音從 2017 年下半年開始弱化人工運營，強化算法。抖音的推薦算法，是「宏觀調控」的邏輯：流量會源源不斷的給那些受歡迎的內容，數據欠佳、或者調性與平台不夠匹配的內容，將失去被更多人看到的機會。

「Newestage」完成 A+ 輪融資，中國影音直播社交模式出海日本

日本影音直播平台 「Newestage」成立於 2016 年，旗下產品 Stager 於 2016 年 10 月上線。「Newestage」團隊創始成員均來自百度、微軟等互聯網公司，在產品出海和本地化運營上有著豐富的經驗。目前產品已經完成從直播平台到泛娛樂社交的形態演化，版本迭代至 3.0。具體形式包括直播、短影音、聊天室、線上娃娃機、百萬答題等互動型綜藝。平台上平均音視頻聊天時長可達 90 分鐘，觀看時長達 70 分鐘，用戶次日留存率 65%。

平台收入主要來自兩部分，一是應用內購買，如打賞、互動綜藝復活卡、娃娃機幣等。二是 app 內的廣告植入，比如開屏廣告，定制化禮物等。在推廣渠道上，「Newestage」側重於社交運營推廣，包括在主流社交媒體 Twitter、Instagram、Facebook 上的運營，目前 Stager 在 SNS 領域粉絲量排名第三，全網粉絲 70 萬以上。另外，平台還進行和日本女團男團的聯合運營，利用粉絲效應營造爆點。 

臉書對美國青少年的吸引力持續下滑，落後 YouTube、IG 與 Snapchat

美國 Pew Research Center 公布美國 13 到 17 歲青少年的社交網站使用調查報告，顯示出全球最大社交網站臉書對青少年的吸引力日益下滑，只有 51% 的青少年在使用臉書。最受青少年青睞的社交平台則是 YouTube（85%）、Instagram（72%）與 Snapchat（69%）。 

該調查是在今年的 3 - 4 月間執行，與 Pew Research Center 在 2014 年至 2015 年的調查相較，可明顯看出青少年口味的轉變。當時臉書是最受青少年歡迎的社交平台，有 71% 的青少年造訪臉書，而 Instagram 以 52% 位居第二，Snapchat 則以 41% 排名第三，不過該年的調查並未將 YouTube 納入選項中。

本土化就是國際化！HBO 在全球各國力推製作原創本土內容

在世界各國觀眾逐漸脫離有線電視，轉向串流服務的「剪線潮」中，HBO 發現製作本土內容，是保住用戶的絕佳利器。HBO 在各國推出符合本地民情、本地語言、本地明星主演的影視內容，才能更吸引各國本地觀眾（以及美國的利基觀眾），尤其是歐洲地區。目前 HBO 在歐洲擴展到 17 國，大多是傳統有線電視或衛星電視服務，在西班牙與北歐國家則僅有線上串流服務，也因此，HBO 可在西班牙與北歐進行更大膽的試驗。

如今，由好萊塢的巨擘親自到各國來推動本土作品，唯一的障礙是，好萊塢沒辦法越俎代庖，幫本土內容寫劇本。各國影視產業發展不全，往往最不重視的就是編劇，例如經常導演自行編寫劇本，或是因為缺乏技術環節而變得技術導向，不重視編劇專業，使得編劇人數、人才等級與專業能力都嚴重不足，於是本土劇本成為最大的門檻。

為了解決這個問題，HBO 不惜在歐洲各國影視學校開設劇本寫作班、資助影展、徵召編劇改編美劇以鍛鍊實務經驗，還舉辦劇本大賽，在克羅埃西亞有 400 人投稿，最後勝出的是描寫 4 個陌生人目擊暴力案件後的故事，HBO 將之拍攝為《Success》影集，由波士尼亞籍奧斯卡最佳外語片得獎製片丹尼斯‧塔諾維奇（Danis Tanović）製作，將於 2019 年 3 月開拍。

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