訂閱直播趨勢週報，與上萬菁英讀者每週同步更新！

點擊連結即可訂閱「直播趨勢週報」，每週二早上 8:00 您會收到最新的直播趨勢訊息。此外透過此連結，您也可以閱覽之前錯過的週報資訊：）覺得週報資訊實用，也順手轉寄給同事好友吧！

影音廣告正夯：YouTube 直接幫企業拍廣告、連結 Google 搜尋紀錄

YouTube 將提供美國小型企業製作影片廣告的服務。除了原先已有該服務的 9 個城市，包括紐約、華盛頓、舊金山、洛杉磯等，現在擴增至 170 個城市， 但條件是得透過 Google AdWords 在 YouTube 上投放至少 350 美元的廣告（約新台幣 1 萬 200 元） 。實際執行上，官方會安排各地的「YouTube 導演」協助，從初期的電話約訪、撰寫劇本、實際拍攝到後期製作，YouTube 一手包辦，將產出一支 30 秒的廣告影片。

此外，透過 Google AdWords 在 YouTube 投放廣告時，可以自訂「目標受眾」關鍵字，YouTube 會觀察用戶都在 Google 上搜尋什麼，讓這些受眾成為精準的投放目標。

一鍵直播：不需安裝編碼器，YouTube 直播更容易

YouTube 推出一項新功能，影片創作者無需安裝任何工具與編碼器，直接點擊 YouTube 上的直播鍵，就可以立即啟用 YouTube 的直播功能。然而，該功能目前僅適用於 Google Chrome 瀏覽器，但會逐漸擴展到其他瀏覽器。

愛奇藝自製綜藝節目「偶像練習生」，17 億流量背後迎來的娛樂造星

愛奇藝自製綜藝節目《偶像練習生》播出後，8 期播放量已超過 17 億，其中有一家公司的藝人全部晉級 35 強——貧民窟百萬富翁坤音四子，來自坤音娛樂旗下的偶像養成廠牌 BC221。他們在網友投票排名一直保持在前 20 名，在 2018 年第八期微博明星勢力榜中，BC221 空降組合榜排名第四。

和中國國內主推藝人的經紀公司不同，坤音希望粉絲更了解公司和品牌本身。引導粉絲認可並成為品牌的家族飯，將當紅藝人的勢能傳遞給公司其他藝人，形成連續效應。再者，坤音善於通過運營網生內容，低成本獲取流量，在綜藝節目露出之外，為藝人鋪設話題點、露出更豐滿的個人形象特點。

B 站上市：B 站如何吸引 90 後目光

原本計劃在紐交所掛牌的中國彈幕網站「嗶哩嗶哩（B站）」將改在美國股票交易所納斯達克上市。而最新招股書顯示，B 站 IPO 最終確定的募資規模比原計劃高出約 50%，融資總額最高為 6.04 億美元，並與老虎證券合作面向華人投資者推出獨家新股申購通道。

與其說 B 站是影音網站，不如說它是一個聚集年輕人興趣的內容社群。招股書顯示，UP 主（影片上傳者）的原創影片占 B 站整體播放量的 85.5%。其平台上龐大的動漫、鬼畜、音樂、舞蹈、遊戲等內容大多來自於此。這也是為什麼 B 站在動畫新番外，鮮少參與大劇熱綜版權爭奪的原因。且 B 站並非單向輸出，其用戶對平台有著強烈的參與感和歸屬感。在赴美上市消息傳出後，其用戶甚至罕見地對資本市場表現出一致的興奮，表示要用實際行動支持 B 站。

短影片勝過長影片：從內容生產、內容消費、內容分發、內容感染度分析其中原因

第一、短影片和長影片相比，內容的生產成本、生產人群、生產工具、產出的豐富性上都遠遠優於長影片。

第二、短影片的消費人群、消費場景、消費意願、消費總時長都會數倍於長影片。

第三、短影片透過人際關係分發、演算法分發的效率也會強於長影片的中心化（編輯）分發。

第四、然而與長影片相較下，短影片的缺點為感染力、共情度是低於長影片。

2017 坎城創意節：直效行銷金獎——Netflix《毒梟》創造社群凝聚力的秘訣

做戲，就做全套！Netflix 不僅拍了一個從走私販變成大毒梟的故事，還推出髒話教學、毒梟百科、黑話翻譯手冊、毒品解密網站。

在一部劇的上映之前，通常都會花很大的心力在行銷這部劇，讓消費者對它產生興趣進而衝高收視率。但在結束之後呢？是否就沒了下文？除了搞笑 NG 的片段或是幕後花絮外，Netflix 用了一個不同的角度去行銷他的影集，像是社群、網站、手遊甚至出書等各種行銷方式，滿足影迷們在看完劇之後對劇的好奇和喜歡，讓影迷們對這部劇的喜歡延燒下去，也延續這部真人真事改編的傳奇故事《Narcos 毒梟》的生命。

直播結合旅遊觀光推廣，#CallBrussels 用直播互動直搗人心，聽見最誠實的聲音

試想一下，路邊的公用電話，除了溝通外，能創造多少互動量？3 個公用電話透過直播，在 5 天內接到了來自 154 個國家、共 12,688 通來電，社群媒體曝光量更達到3,280 萬篇，這是比利時首都布魯塞爾觀光局，為了扭轉「歐洲聖戰首都」的負面印象，在 2016 年 1 月所舉辦的 #CallBrussels ，以直播搭配通話，所促成的驚人互動成果。

行動電競熱：門檻低、易傳播和輕量化的優勢

中國擁有數量龐大的遊戲玩家群體，單從收益來看，它還是全球最大的遊戲市場。中國智慧型手機用戶人數日益增長，幾乎是美國人口的兩倍。雖然行動電競尚處萌芽階段，但其漲勢迅猛，將會成為不可替代的增長引擎。

由於行動電競受眾較廣、門檻較低，它能夠吸引更多的玩家和愛好者，幫助中國的電競市場更上一層樓。在過去幾年間，許多競技手遊都成為了行業中的中流砥柱——這種趨勢不僅存在於中國，許多「行動優先」（mobile-first）的地區也都出現了類似的跡象，比如東南亞。在這些地區，《王者榮耀》、《無盡對決》（Mobile Legends）和一些其它的多人在線遊戲已經牢牢地站穩了腳跟。

由賽事數據切入，「玩加賽事」認為優質內容是在電競社群立足的根本

「玩加賽事」的 CEO 趙品奇表示，電競的訊息化與職業化是電競發展的核心推動力，需要從業者從用戶需求層面出發，提供更快、更專業的內容。以提供一般玩家端的產品為例，玩加在滿足用戶基本的電競訊息化需求後，開始打造高質量的內容互動社區，形成良好氛圍。

在企業端，玩加為俱樂部提供了更高顆粒度的數據維度，比如特定時間段內的特定參數（5分 鐘補刀、10 分鐘經濟、走位規律，區域熱點圖）。這些數據能夠輔助俱樂部科學的篩選種子選手並針對性的提升選手競技水平。除此之外，玩加也在為賽事方提供直轉播的可視化面板，以 KPL （王者榮耀）職業聯賽為例，所有面板的數據展示、直轉播策略、都由玩加賽事提供。

運動類別觀看時間是均值的 3 倍，LINE TODAY 加碼簽下中職 4 隊賽事直播

月活躍用戶數高達 1,800 萬人的 LINE TODAY，目前已經是台灣最大的內容聚合平台之一，也成了 LINE 相當重要的廣告收入來源。而目前在 LINE TODAY 上超過 20 種內容類別中，以運動類別的「黏性」最強。為了進一步提高用戶停留時間，LINE 決定進一步加碼耕耘運動族群，繼 NBA 賽事轉播後，再宣布簽下中職 4 隊的賽事直播。

市場飽和、外來競爭多，台灣 OTT 業者轉攻東南亞尋新出路

台灣 OTT 百家爭鳴，但僅 1,700 萬上網人口的市場規模，本土業者難與外來平台抗衡，紛紛將目標轉向人口超過 6 億、平均年齡低於 30 歲的東南亞。

布局最早的線上影音服務 CATCHPLAY On Demand，在 2016 年同時在台、印、星上市，經營 1 年後東南亞兩國的營收，已超過台灣。而 CHOCO TV 則是第二家正式插旗東南亞的平台，宣布在新加坡成立「多國語言翻譯暨版權銷售中心」， 從「買進」東南亞作品到台灣的策略， 轉為把台灣原創作品「賣到」東南亞，不排除在海外尋求自製原創劇的合作夥伴。

把對手變成盟友，Netflix 下一個看好的成長點在這

Netflix 自推出串流影音服務以來，已經陸續與多家智慧電視機廠商、IC 設計業者、手機業者、遊戲機業者等展開合作，也收到不錯的成效。而在這些裝置和平台通路之外，Netflix 的下一個成長點可能會是來自競爭對手－有線／付費電視。總計 Netflix 在全球大約已經有 60 個付費電視合作夥伴願意在自己的收視方案中加入 Netflix 的服務。

付費電視原本的營運重點就是要把所有消費者想要看的內容都聚集在一起，提供給消費者。因此將 Netflix 納入他們的服務之中，其實沒有違反這樣的營運核心，而且他認為這也可以幫助付費電視在消費者觀看習慣逐漸轉向網路電視的時候，繼續維持住在消費者心中的重要性，將用戶留下。

黏著度不高，使付費制不奏效？愛奇藝連 3 年虧 430 億

愛奇藝 2017 年底付費會員數已飆至 5,080 萬人。在愛奇藝上，雖然也有非會員仍可免費觀看的內容，但付費會員內容多了不少，以電影類差異最大；且因官方不斷引進獨家播出的影劇，都是造就付費會員不斷攀升的主因。不過同時，付費會員平均每月在平台上的花費卻也下降。根據長江證券研究所估算，去年付費會員平均每人會花人民幣 161 元在該平台上，和前年相比下降12.5%，付費「深度」降低，也使得訂閱時間縮短。

且逾 7 成付費用戶，願意付費原因是「想看的內容得付費才能看」，可見重點仍在於內容的完整性。雖然愛奇藝付費會員，最低單月為新台幣 239 元，和 Netflix 基本月費 270 元相比並不算高，且提供單月、半年跟年約 3 種彈性方案，但還是難解會員黏著度不高的問題。