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2018 年第一季台灣 YouTuber Top 50 名單揭曉！

台灣自媒體社群產業發展協會（簡稱「自媒體協會」），根據 Socialblade.com 的數據，依據訂閱人數，列出台灣前 250 名 YouTube 頻道並扣掉品牌、媒體、藝人等頻道後，選出網路原生的素人頻道，作為本次「台灣 YouTuber Top 50 名單」的排名依據。

在台灣前 50 大 YouTuber 名單中，有幾項發現：

(1) 訂閱人數超過百萬的 YouTuber，由 2017 年第四季 8 位增加至 11 位。

(2) 訂閱人數介於 40 萬至 60 萬人區間的 YouTuber 占 11 位，變動最為激烈。

(3) 本次名單共有三位新進者殺入。

2017 年度 YouTube 數位廣告排名都有的共同特點：講了一個好故事

Google 於官方部落格上公布了 2017 年在 YouTube 上第四季以及 2017 整年度的最佳廣告排名，並針對這些廣告進行了簡短的分析。 

本次上榜的影片中，剪接的手法以及敘事方式都各有特色，但大家的共同點就是「講了一個好故事」。顯見廣告的重心不只是產品，整體故事編排的架構也很重要，好的故事內容可以觸及到觀眾的內心，產生共鳴，並進一步建立品牌連結。

除此之外，雖然入榜的廣告大多約為 3 分鐘，但也不乏有 10 分鐘，甚至是 15 分鐘以上的作品，將整個廣告以「微電影」的形式呈現，較長的影片時間也讓廣告能有更多的空間，敘述完整的內容。

網路不穩又想看影片？YouTube 推離線觀看服務 YouTube Go

搶攻開發中國家龐大商機，YouTube 推出低度網路需求的 Android 手機 app「YouTube Go」正式版。讓用戶可以在連接到 Wi-Fi 訊號時下載影片供離線時觀看、近距離透過加密方式分享給好友，讓更多網路品質不穩，或沒有網路資源的人觀看 YouTube 影片。

YouTube Go 第一款 beta 版本首先在印度推出，並在去年陸續推廣至印尼、泰國等國家。根據官方統計，目前總下載量已超過 1 千萬，並朝 5 千萬的目標邁進中。正式版的 YouTube Go 將在南美、中東、非洲、加勒比海、亞洲等 130 個國家地區推出。

YouTube TV 應用程式正式登陸 Apple TV

YouTube TV 宣布正式登陸 Apple TV，正好趕在本週末登場的第 52 屆美國 NFL 年度冠軍賽「超級盃」（Super Bowl）前，讓 Apple TV 使用者在蘋果 App Store 免費下載 YouTube TV 應用程式。

YouTube TV 整合超過 40 個美國有線電視頻道內容，如 ABC、CBS、Disney、ESPN、Fox、NBC、YouTube Red 等。每月訂閱費用為 35 美元，亦可額外加價訂閱更多頻道內容。使用者能即時觀看 Live 現場直播體育賽事或節目，也可運用 YouTube TV 所提供的數位錄影（Digital Video Recorder，DVR）無限雲端空間，錄下節目內容隨時觀看。

30 億人民幣造星，看虎牙直播如何打造獨特直播生態

虎牙直播 CEO 董榮傑 2017 年 1 月在星盛典上表示：「虎牙很捨得在培養主播方面花費，未來三年將投入 30 億（人民幣）進行主播包裝及培養，給更多有創新有新銳想法的年輕人提供舞台。」

據易觀千帆數據顯示，虎牙在 2017 年第三季度月活躍用戶已經超過千萬。而虎牙正從遊戲廠商、公會、主播、直播社群四個維度來逐步打造一套適合自身的直播生態。

直播專題報告：台灣直播策劃 SOP —以女性觀眾為例

透過直播接觸消費者，除了即時，還能夠借用 KOL（關鍵意見領袖）的影響力，提高品牌的透明度與高度。凱絡專題觀察台灣網路直播觀眾的現況，分享策劃直播活動的作業流程與台灣觀眾愛好。

根據資策會調查，曾使用直播的網友中，71.6 ％偏好 Facebook  作為主要觀看平台，其次為 YouTube、17 直播、Instagram 與 Live.me 等。而以內容來看，新聞媒體的官方粉絲團播出的內容較容易被觀眾接受及觀看，其次則是個人追蹤的網紅、名人，而特色網紅適合溝通軟性訊息。

直接進入業配主題！HowHow の 密技小教室

對於創作者來說，如果有廠商金援的支持，也會有更多的心力去完成創作。在無法避免業配的前提下，台灣知名 YouTuber 「HowHow」決意要把這塊做到最有趣，分享他接業配以來的經驗與心法，提供給當 YouTuber 的人一點方向。

年輕世代的生活秀：影片日誌 vlog 才是用力的自我表達

Vlog 即「video blog」，可簡單理解為影像部落格、影像日記。中國網紅井越總結道：簡單來說，短影片是「編劇 + 剪輯」，直播是「無編劇 + 無剪輯」，而 vlog 大體是「無編劇 + 剪輯」。

當技術門檻逐漸降低，短影片已經成為日常生活的一部分，千禧一代對生活的記錄可能不會單單滿足於靜止的圖片和文字。縱觀當下的短影片內容業態，粗放的 UGC 亦或是趨於同質化的PGC都已經不能滿足於這代網路公民的對生活感、人格化、高質量內容的需求。vlog 的流行是一個社群媒體時代的必然結果。

視覺世界坍塌？聲音社交正在攪動內容市場

無需好文采，無需高顏值，以聲音為名片，大眾可以平等地參與到社會交往之中。「平民化」和「去中心化」已經成為語音社交產品最顯著的特徵。

在中國 App Store 社交類應用免費排行榜中，語音社交應用佔據了 200 個社交應用中的 15 席。數據分析公司易觀對 3.58 億月活躍用戶的行為監測結果顯示，截至 2017 年 6 月，中國用戶人均啟動移動電台 app 超過 4 次，人均單日使用時長超過 67 分鐘，遠遠超過人們在新聞資訊、微博類、甚至直播類產品上所花費的時間。

打破服飾電商經營法則，藝人參與度與自我風格是關鍵

SUITANGTANG 是知名電商 OB 嚴選前營運長張祐誠與隋棠開設的合資公司「相信美學」旗下的隋棠自有品牌。SUITANGTANG 品牌粉絲專頁在沒下任何廣告預算的情況下，兩周內已經從 0 成長到將近 5 萬人。

而這些不尋常，顯然與隋棠個人魅力有強烈關聯。張祐誠表示，隋棠的 Facebook 粉絲專頁有超過 260 萬位粉絲，Instagram 追蹤人數也超過 90 萬人。更重要的是，互動率極高，可能任一篇貼文都可以有 7～10 萬個按讚數。這些龐大的粉絲基礎，等於是幫助 SUITANGTANG 這個品牌跳過了新品牌初上市必須面對的新客獲取難題，大大降低進入門檻。

搶攻電商春節戰，YAHOO 新一波「新春饗宴」正式開跑

Oath 台灣董事總經理王興表示從 Yahoo 的內部資料來看，過年期間行動影音流量比平常足足多了 6 成，電商的行動流量也多出約 2 成左右，是相當巨大的行動電商商機。拍賣事業群總經理林燕表示，去年 Yahoo 就開始瞄準了拍賣直播，至今賣家開通數已達 2,300 家，觀看人次高達 1.6 億次。今年 1 月份也開始了「Live 年貨大街」的前期活動。

應對「剪線族」：民視與新創 OVO 合作，改善消費者體驗

有線電視分組付費今年上路，台灣最大網路電視平台 OVO 攜手民視四季線上影視合作，推出 99 元 50 頻道自由選的頻道方案，讓用戶每日都可更換頻道組合，真正落實用戶的選擇權。

茂德買東森電視股權，NCC准了

國家通訊傳播委員會（NCC）同意凱雷集團出售東森電視股權給茂德國際投資。

茂德同意維護新聞自主、落實公司專業治理、促進產業發展、維護勞工權益及弱勢關懷，包含未來六年，在既有每年投入 3 億元製播自製戲劇、電視電影、兒少節目外，將增加 9 億元資金投入自製內容，未來三年每年再增加 4,200 萬元以 4K UHD 畫質製播自製戲劇等節目，且未來三年不併購其他系統頻道申設新聞。